Look Both Ways

"Corporate Citizenship und Medien"

Ein Video des Centers of Corporate Citzenship Deutschland (CCCD). Thema der Gesprächsrunde war das Verhältnis von CSR und Medien. Warum findet CSR in den Medien nicht statt, welche Rolle kann Social Media einnehmen und wo liegen die Herausforderungen,  wenn man das Thema CSR angemessen in den Medien behandeln will?

Aufgefallen ist mir vor allem die Position der Journalistin Kristina Läsker, die nichtzuletzt die unklaren Begrifflichkeiten im CSR Diskurs sowie die massive PR Lobbyarbeit  für das anhaltende Misstrauen der Presse gegenüber Unternehmen verantwortlich macht. Zum Video ist eine Publikation erschienen, weitere Blogeinträge von mir zum Thema gibt es hier und hier.

Banksecrets- Webseite zu schmutzigen Investitionen von Banken

Im Verbund haben sechs europäische NGOs eine längst überfällige Kampagnenseite zu den Investitionsskandalen führender europäischer Banken ins Leben gerufen. Unter Banksecrets werden die globalen Verflechtungen in umweltzerstörende und menschenrechtsverletzende Projekte der international agierenden Kredithäuser dokumentiert. Für den deutschen Markt macht die Deutsche Bank trotz ihrer ausgewiesenen CSR Politik  erwartungsgemäß  keine besonders gute Figur.

CSR Reporting von Zeitungsverlagen

Unabhängig von der eher untergeordneten  Bedeutung des Themas Umwelt im Onlineangebot verschiedener deutscher Zeitungen, sind auch die Bemühungen um eine unternehmensbasierte CSR Politk der Verlage, z.Bsp durch die Veröffentlichung von eigenen Nachhaltigkeitsberichten  interessant. 

Im Vergleich: Der britische Guardian  ist in diesem Segment bereits seit 2003 mit einer eigenen Veröffentlichung vertreten, die inzwischen  mit dem News & Media Sustainability  Report von 2008 zu einer ambitionierten  Dokumentation der eigenen gesellschaftlichen Verantwortung heranwuchs. Außergewöhnlich ehrlich ist vor allem der Anspruch, einen offenen Dialog mit allen beteiligten Stakeholdern zu pflegen. 

Im Vowort heißt es dazu: "We plan not only to share the  disappointments and successes of our own journey, which may inspire

 others to action, One of the key reasons behind the reports is our desire to build trust in
 the media by becoming increasingly transparent about the decisions we reach and
the way we implement them in both our editorial and commercial operations."

Vergleichbares sucht man bei  deutschen Zeitungshäusern wie Spiegel, SZ und FAZ vergeblich und die Medienkrise mit schwächelnden Verkaufszahlen für die Tagespresse wird an diesem Zustand in Zukunft wahrscheinlich auch nichts ändern. 

Das Verlagshaus Axel Springer ist hingegen seit Jahren ein engagierter Player in der sozialen und ökologischen Nachhaltigkeitsberichterstattung. Der interne CSR Bericht, richtet sich nach den Maximalanforderung der Global Reporting Initiative (GRI), dem derzeitigen umfangreichsten Standard im nachhaltigen Berichtswesen und zeugt m.E. nicht nur von einem inhaltlich recht hohen Anspruch  an eine nachhaltige und rückverfolgbare Zulieferkette in der Papierproduktion sondern ist zudem nutzerfreundlich und unterhält auch multimedial.
Ein Gegensatz zum Verlagshaus Holzbrinck, als Konkurrent im gemeinhin als eher inhaltlich anspruchsvolleren Zeitungssegment verstanden. Auf einen Nachhaltigkeitsbericht wird auch hier verzichtet. Statt dessen engagiert man sich eher über klassisches projektbezogenes Sponsoring unterschiedlicher Stiftungen und Kulturprojekte.

Ressort Umwelt - für deutsche Zeitungen nicht wirklich ein Thema

Umweltschutz und Bioläden haben eine lange Tradition in Deutschland. Dennoch sieht es so aus, als spielen Themen wie  Umwelt, Klimaschutz und sozialverantwortliches Unternehmertum im Onlineangebot überregionaler Zeitungen nur eine untergeordnete Rolle. Sei es bei der Zeit,  Sueddeutschen Zeitung, Frankfurter Rundschau, FAZ oder  Spiegel, (TAZ ausgenommen) nirgends gibt es in der Hauptnavigation einen Hinweis auf ein eigenständiges Ressort. Erst nach weiterem Klicken durch die am Seitenkopf gelisteten Hauptthemen, meist als Unterkategorie der Wissenschaft geführt, erschlließt sich dem Leser das Nachrichtenangebot zum Thema Umwelt. Und einmal dort angekommen, weiß die nur selten aktualisierte Informationslage nicht wirklich zu überzeugen.

Seltsam eigentlich, "going green" liegt doch im Trend und angesichts  wachsender Umweltzerstörung, neuer Technolgien und nachhaltigem Unternehmertum, hätte das Thema in seiner Gesamtheit mehr Beachtung verdient. Oder interessieren sich die Briten womöglich stärker für den Umweltschutz, weil sie noch soviel aufzuholen haben?
Entsprechend anders sieht das Onlineangebot britischer Tageszeitungen wie beispielsweise der Times, Independent ,  Guardian  oder auch der amerikanischen Huffington Post aus. Nur einen Klick entfernt ist man hier von einem in der Regel umfassenden Nachrichtenangebot zum Thema Umwelt sowie im Falle des Guardian von etlichen Kolumnen und Blogs zu Klimaschutz, erneuerbarer Energie, Biodiversität und Unternehmens- Greenwashing.