Look Both Ways

CSR Reporting von Zeitungsverlagen

Unabhängig von der eher untergeordneten  Bedeutung des Themas Umwelt im Onlineangebot verschiedener deutscher Zeitungen, sind auch die Bemühungen um eine unternehmensbasierte CSR Politk der Verlage, z.Bsp durch die Veröffentlichung von eigenen Nachhaltigkeitsberichten  interessant. 

Im Vergleich: Der britische Guardian  ist in diesem Segment bereits seit 2003 mit einer eigenen Veröffentlichung vertreten, die inzwischen  mit dem News & Media Sustainability  Report von 2008 zu einer ambitionierten  Dokumentation der eigenen gesellschaftlichen Verantwortung heranwuchs. Außergewöhnlich ehrlich ist vor allem der Anspruch, einen offenen Dialog mit allen beteiligten Stakeholdern zu pflegen. 

Im Vowort heißt es dazu: "We plan not only to share the  disappointments and successes of our own journey, which may inspire

 others to action, One of the key reasons behind the reports is our desire to build trust in
 the media by becoming increasingly transparent about the decisions we reach and
the way we implement them in both our editorial and commercial operations."

Vergleichbares sucht man bei  deutschen Zeitungshäusern wie Spiegel, SZ und FAZ vergeblich und die Medienkrise mit schwächelnden Verkaufszahlen für die Tagespresse wird an diesem Zustand in Zukunft wahrscheinlich auch nichts ändern. 

Das Verlagshaus Axel Springer ist hingegen seit Jahren ein engagierter Player in der sozialen und ökologischen Nachhaltigkeitsberichterstattung. Der interne CSR Bericht, richtet sich nach den Maximalanforderung der Global Reporting Initiative (GRI), dem derzeitigen umfangreichsten Standard im nachhaltigen Berichtswesen und zeugt m.E. nicht nur von einem inhaltlich recht hohen Anspruch  an eine nachhaltige und rückverfolgbare Zulieferkette in der Papierproduktion sondern ist zudem nutzerfreundlich und unterhält auch multimedial.
Ein Gegensatz zum Verlagshaus Holzbrinck, als Konkurrent im gemeinhin als eher inhaltlich anspruchsvolleren Zeitungssegment verstanden. Auf einen Nachhaltigkeitsbericht wird auch hier verzichtet. Statt dessen engagiert man sich eher über klassisches projektbezogenes Sponsoring unterschiedlicher Stiftungen und Kulturprojekte.

Marketing-Allianzen: greenpeace

  Unter dieser Agenda bekommt der schnöde Kaffeekonsum gleich eine ganz andere Bedeutung: "Green Change" ein "future product" "approved by greenpace".

Greenpeace einst berühmt für  waghalsige Besteigungen niedersächser Braunkohlekraftwerke scheint die Angebotspallette des nachhaltigen Engagements erweitert zu haben. Jetzt gibt es also auch Zertifizierungen fair gehandelter und ökologischer Konsumprodukte und reiht sich ein  in die wachsende Zahl von Nachaltigkeitssiegeln  wie Transfair, blauer Engel und Co.

Ein Blick auf die Webseite listet den Kaffee jedoch als einziges Lebensmittel zwischen "approved by greenpeace" Abwasserrohren und Fahrradtaschen-also dann doch keine richtiges Siegel, sondern eher eine Marketing/ Sponsoring Aktion zwischen Hersteller und NGO.